中欧体育_清华大学教授：城市地标不应对网红效应盲目追求

class="img_wrapper">　　图①：北京大兴国际机场。　　图②：上海陆家嘴金融中心建筑群。　　图③：广州塔及周边建筑群。

　　图④：深圳市民中心。　　作为设计师，在与地方政府交流或参予城市建设项目时，常常听见这样的愿景——期望把新项目打导致新的城市地标，同时沦为网红发票地。

建设者有这样的心愿或许是自然而然的，却无形中将网红发票地与城市地标之间所画上了等号，好像需要网红一起，也可以沦为新的地标。这种现象背后的问题有一点探究。

　　城市地标：　　生活与时间的文化底蕴　　塑造成城市新的地标，是一种荣耀，建设者的雄心值得尊重。实地考察地标何以构成的过程，有助我们更佳地解读地标的内涵。

　　地标是一个很直观的词语，即地理上具备标志性的事物。建筑物更容易沦为地标，但地标并不都是建筑物。

各类地标所指涉的范围、区域的广度有所不同。有的地标，只在较小范围内起起到，很多杨家地名就体现了这种情况。

有的地标，往往能电磁辐射一个更大的区域，比如北京的前门、景山公园等。这类地标或在视觉上有很强的标志性、影响力，或与人们的日常生活、交通往来有密切联系。还有一类地标，则需要体现城市形象、气质，比如北京的故宫建筑群、上海的外滩建筑群、巴黎的埃菲尔铁塔等等。

这些地标不仅具备视觉上的鲜明特征，也是所在城市某一历史阶段建设成就的代表，更加最重要的是需要体现或反映所在城市的文化性格，并在传播过程中大大增强这些城市的文化形象。　　如何了解并提高城市形象的视觉形态？一些研究角度有一点注目。

比如，创意调查手段，让受访者凭记忆所画出有其所在城市的地图，从而得知究竟哪些地理、空间信息对人的影响更大。通过类似于研究，可以找到人们感官城市空间时的一些盲区，以及过往了解里的偏差——很多大体量的建筑在市民的记忆中是“隐形的”，即人们有可能视而不见；而某些小体量的建筑，由于与人们的日常生活有紧密关联，却沦为很多人记忆中的地标。它有可能是某个街道转角处的小糖果店，也有可能是某个广场边上的书报亭。　　这样的研究视角令人认识到：所谓地标，不单由视觉效果要求。

地标的构成同日常生活密切相关，必须经过时间文化底蕴。更加最重要的是，其背后深刻印象体现了所在城市市民的价值尊重，这才是其能代表地方文化的深层原因。　　网红建筑：　　新的社会景观　　反观网红建筑，则难于找到，网红建筑的窜红往往是凭借一张照片或一段视频。其窜红原因可以很非常简单，或是反映了某一时刻、某一角度的美感，或是展现出了一种类似的风情，或是构成了某种奇特的效果，这些都有可能启动时人们的青睐、奇怪或者赞叹。

　　对照地标构成的过程和原因，网红建筑照片体现的是瞬时、片面、局部的信息，其真实性众说纷纭。网红建筑的构成不一定来自于人们的现实体验，不必须时间文化底蕴，甚至可以与当地市民牵涉到，推展其沦为网红的流量，几乎有可能来自有所不同地域。

如此之后可以解读，为什么无法非常简单地把网红建筑与城市地标画等号。网红建筑确实其价值与意义，但由于其构成过程和原因过分非常简单，照片有可能变为“照骗”，发票有可能沦为廉价的夸耀。

同时，网红的另一特征往往是转瞬即逝，在网上很快窜红后，有可能迅速就被人遗忘。在建设成本极大的建筑领域，这些问题有一点提防。　　人类社会自转入现代以来，经历了大规模的高速城市化进程，同时也暴露出不少问题。

国际建筑领域曾环绕这些议题展开过辩论。有人指出，现代建筑的大量兴起毁坏了城市整体性，大规模建设也造成了“千城一面”的问题，城市文化传统没能获得充份认同，城市个性被巩固，城市辨识度上升。

正因如此，城市地标沦为一个具备时代性和普遍性的课题，在信息技术高速发展的今天，呈现出为对网红效应的盲目执着。城市建设是一项具备高度复杂性和矛盾性的议题，其解决方案也不有可能简而化之。许多城市都曾举行过票选城市新的地标的活动，最后往往不了了之，原因就在于此。　　近期，住建部、国家发改委印发《关于更进一步强化城市与建筑风貌管理的通报》，拒绝管理“贪大、媚洋、求怪”等建筑乱象，实施“限于、经济、绿色、美观”新时期建筑方针，探寻创建城市总建筑师制度，为城市建筑设计更进一步指明方向。

针对超高层地标建筑建设，《通报》所列具体规范，以遏止各地盲目规划建设“摩天楼”之风。应当认识到，地标不仅具备视觉标志性，堪称反映城市精神的标志。顺利的地标建筑，不应是广大市民情感尊重、集体意志的反映。

有一点难过的是，在近些年的建设中，很多城市筑成了归属于这个时代的新地标：北京的“鸟巢”和“水立方”伸延了城市中轴线、大兴国际机场沦为世界上规模仅次于的单体航站楼，上海陆家嘴金融中心与外滩的建筑群隔江灵秀，广州“小蛮腰”加添了珠江的绰约风姿，深圳市民中心以“大鹏双翅”的形象反映了这座城市的开拓创新精神……　　网红建筑作为一种新兴事物，有一点各界注目和研究。从网红建筑到城市地标，劣的某种程度是时间的文化底蕴。在这个较慢发展的时代，信息不断涌现、递归，网络世界纷繁复杂，面临城市建设问题，规划者、建设者、设计师都必须沉潜下来，固守寄居最显然的价值标准和文化立场，为加添建筑之美贡献智慧。

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